永无开关机广告 荣耀智慧屏直击小米电视舒适区

天下苦“广告”久矣。

人民网官博3月份曾发起一项“你能接受多长时间的电视广告”投票,选择“一秒钟都不想看广告”的占了近67%。越来越司空见惯的电视开机广告,正在侵蚀消费者昂贵的用户体验度。

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作为互联网电视品牌开创者,自2013年小米电视1代发布后,开关机广告模式被小米逐步推广开来,并直接从中受益。在2015年大混战的年代,乐视甚至一度籍此打出“免费送电视”的口号。

忍受视频广告这么多年的用户,为什么就看不惯电视广告了呢?一个重要原因是开关机广告不符合商业逻辑。合理的互联网广告应该具备以下两个条件:用户享受了免费的服务(如爱优腾);用户拥有选择权(可以转向其它平台)。而对比电视开关机广告,却无法满足以上两点需求。

打个形象的比喻:强制性的电视开关机广告,就像是把电梯间的广告移到了用户家中。

在3月30日的荣耀30S手机线上发布会上,荣耀总裁赵明从芯片、画质、音质、内容和智慧五大层面重新定义了家庭大屏产品五项标准,其中就包含了开关机无广告。

通过发布五大标准,荣耀希望能推动电视行业向用户提供更高、更好的体验服务。

赵明特意提到,好的芯片应用,能够真正帮助大屏产品做到1秒唤醒,2秒开机。

而现实中的电视产品都是什么样的表现?来自江苏省消费者权益保护委员会和中国电子商会联合发布的一份《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》显示,市面上大多数电视产品都存在强制性的开机广告,包括但不限于小米、创维、海信、海尔、乐视等等。对此,征求意见稿指出,电视开机广告时长不得超过30秒。同时开机广告必须可以“一键关闭”,自广告播放后1秒内,显示关闭广告提示窗且3秒内关闭响应完毕。

荣耀智慧屏成为业内首家承诺开关机无广告,并希望推动开关机无广告成为未来智慧屏产品新标准的品牌厂商。

广告能存在、且还能强制性存在的背后,无外乎利益纠缠。根据奥维互娱数据统计,2019年OTT广告运营总收入达99亿,相比2017年翻了近4倍,其中开关机广告的占比最高,预计到2023年,产品展示OTT广告总收入可破450亿。

丰厚的广告利润也直接体现在小米电视上。据其2019年半年报显示,包含小米电视在内的广告收入达到48亿,已逼近中国最大的电梯广告服务商分众传媒的57.17亿。

赵明在接受媒体采访中表示,通过侵犯用户权益、牺牲用户体验获得广告收益,来实现的性价比,是伪性价比。

被糟糕用户体验伤害过的消费者,未来会用脚投票,下一台电视可能就会更换品牌。在优胜劣汰的积累角逐下,相信开关机无广告时代不远矣。(完)

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周四(3月19日)亚洲时段,日内美元指数进一步走高至101.3附近,日元创近三周新低,日本央行提议在计划外的操作中购买1万亿日元债券。金融市场的恐慌延续,亚洲股市纷纷大跌,同时大宗商品继续暴跌,也令全球通缩前景升温,黄金也遭到其他工业金属暴跌的拖累。对抗疫情采取的各种管制措施将令全球贸易经济受重创,而日内大宗商品的暴跌也令相关度比较大的澳元暴跌,此外澳洲联储将基准利率下调25个基点至0.25%。在隔夜美油一度暴跌至20大关之后,油价企稳回升,油价已经反映了近期的金融市场的恐慌与前所未有的供应过剩的基本面,而疫情在全球范围扩散之际,需求冲击也是史无前例的,鉴于沙特与俄罗斯的价格战可能令页岩油遭遇重创。

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posted on 2020-04-05  admin  阅读量:

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